硅谷产品创新与产品管理实践
主办单位：上海普瑞思管理咨询有限公司 上海创卓商务咨询有限公司
日期地址：2013年07月27-28日 深圳
培训费用：2800元/人(含培训费、资料费、午餐费及茶点等)
课程简介：
硅谷企业几十年来不断创造商业神话的奥秘究竟何在？风险资本？技术天才？答案是卓越产品。英特尔的迅驰双核处理器、苹果公司的iPod播放器、Google的搜索引擎和甲骨文的Oracle数据库无一不是卓越产品与成功创新的典范。卓越产品为硅谷企业赢得全球认知，带来卓著口碑与持续利润。企业要创造卓越产品，除了资本、技术与人才外，更需要依靠卓越的产品创新与
产品管理体系，建立起包含战略，组织，文化与流程各个层次在内的企业产品创新平台。
本课程由拥有多年硅谷产品管理经验的实战讲师授课，向国内企业介绍硅谷企业广泛采用的先进产品创新与产品管理实践（PIE卓越产品创新体系）。
课程大纲：
Day1
PIE卓越产品创新体系基础篇
什么是PIE体系：产品创新体系形成和构成
创新与竞争：创新的需要，中外企业产品创新能力比较，创新概念和分类，科技进步与创新的区别
产品创新概述：为何硅谷的产品通常做得很地道？为什么说产品创新是所有创新的归宿？
产品是企业结构与运转的基石，产品特性的抽象，产品的生命周期与销售量的关系
新
产品开发过程，新产品开发人员的组成及其职责分工
产品创新能力成熟度模型，用以评测企业新产品开发能力，寻找提高路径
PIE卓越产品创新体系战略篇
产品战略，产品技术战略和产品市场战略
产品战略方向的选择原则和方法，基于SCP的竞争分析模型，产品战略与公司业绩的关联关系
企业创新机会，企业创新战略，产品战略的类型，战略落实，技术战略选择
PIE卓越产品创新体系组织篇
产品创新模式的发展：面对日新月异的科技发展，硅谷企业是如何拓展了后
IPD时代的产品管理组织，从而使其成为企业技术创新的发动机？在知识经济环境下，如何鼓励全员创新？如何调动高科技产品
研发团队积极性和创新能力？
产品创新的组织（第一代1980以前），产品创新的组织（第二代1980-2000），另一个硅谷-大家熟知的硅谷企业的背后秘籍，矩阵式产品创新组织（第三代2000以后）
以产品为中心的新型企业运作模式：传统型高科技企业的创新如何从研发为中心转向产品为中心，从结构导向转为流程导向
产品创新人员（包括产品副总裁、产品总监等）的职责、素质模型和
绩效管理
案例分析：硅谷软件巨头Ｏ公司Portal部门产品管理组织结构
产品创新与技术研发、营销及公司其他部门的互动关系
创新型企业的组织特点，创新型企业的企业文化
学习型组织，中国企业面临的挑战
Day2
PIE卓越产品创新体系流程篇
硅谷新产品八段法详细分解各个阶段的主要任务，提供实施方法和工具。
产品管理流程之一：硅谷企业寻找的市场机会创意开发和判断筛选方法，转移创意开发法，水平思考法德尔菲法，
TRIZ理论，SWOT分析示例，产品创新的层次
产品管理流程之二：业务模式分析，销售预测，定价方法：价格＝PerceivedValue，做、买和协作：关键技术的引进、消化。
案例分析：硅谷著名网络设备公司如何利用技术创新建立竞争壁垒？
产品管理流程之三：客户模型，产品定位statement，路径图
产品管理流程之四：MRD范畴和作用，需求开发方法，需求挖掘/需求分析，需求描述/确认的Usecase方法，需求变更管理，产品合同内容和作用
案例分析：硅谷软件巨头Ｏ公司如何恰当地表达客户需求？产品需求有哪些不同的层次？产品部门和技术部门各负责那些层次？
产品创新管理流程之五：开发里程管理方法，市场推广资料内容
产品创新管理流程之六：购买者模型，市场MSG，上市计划制定，广告安排和投放，销售过程和支持
案例分析：硅谷电脑大王Ａ公司如何策划产品上市？
产品创新管理流程之七：关注客户支持过程中反映的产品问题，客户回访最佳实践
产品创新管理流程之八：终止产品发售，终止产品支持，产品使用终止后的回收
主题案例
Google创新案例：以组织世界上所有信息为己任，以简易准确的搜索及搜索广告为主业，短短数年之内，推出几十种产品，大有取代微软执软件牛耳之势，Google产品创新内幕分析。
讲师介绍：罗正棣
美国硅谷海归。复旦数学系学士，中科院软件所硕士，美国RPI工程学院MBA。罗老师历任中国光大电脑公司总工程师，光大电脑（香港）有限公司董事副总经理职务；98年留学美国，2001年开始在美国加州硅谷Maxspeed公司工作多年，任产品管理总监，领导公司全球范围的产品创新和产品管理。2006年6月归国，并受清华大学
研发管理高级研修班，讲授硅谷产品创新模式，深受高新企业欢迎。
罗老师通过在硅谷创新型企业的产品创新与管理切身实践，系统掌握美国硅谷企业产品创新的系统方法(卓越产品创新体系PIE体系)。这些方法为诸多硅谷公司创造了许多世界著名产品，如奔腾处理器、ORACLE数据库、GOOGLE搜索引擎等。
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