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企业内训

企业品牌策划、管理与推广

培训讲师:吴洪刚培训主题:品牌定位营销策略 整合营销传播理论 企业品牌策划推广天数:1 天
课程收益:
掌握正确的品牌策划、管理和推广的思路与方法;
培养与提升品牌策划人员、品牌管理人员、市场推广人员的品牌管理水平;
掌握品牌策划、管理和推广工作的基本要领与工具。
课程大纲:
第一章:洞察中国市场消费者
了解消费者的真实需求?
了解消费者的决策过程?
洞察打动消费者的利益点
第二章:品牌定位与营销策略
品牌管理分析框架
USP理论及应用
品牌形象理论及应用
品牌定位理论及应用
第三章:企业品牌架构决策
品牌架构决策的三层模型
产品与品牌的关系
品牌间的驱动关系
品牌角色定位决策
第四章:企业品牌基础设计的内容
品牌名称规范设计
品牌诉求点的确定
品牌理念词的设计
品牌传播的渠道设计
品牌推广措施规划
第五章:有效的品牌传播途径
整合营销传播思想
广告
公共关系
CTS(企业形象识别系统)
市场推广
第六章:广告策划及创意
广告策略的形成过程
广告创意解码
如何提升广告效果
如何进行媒介规划
第七章:品牌管理方法
奥美品牌管理之道
如何进行品牌评估
品牌投资与品牌资产

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