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培训课程

抖音头号玩家-抖音营销实战班

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主办:上海普瑞思管理咨询有限公司  上海创卓商务咨询有限公司
举办时间:2020年10月24-25日、12月25-26日深圳
培训费用:3980元/人(授课费、税费、中餐、指定教材、茶点等)
课程背景
你是否也在遭受如下难题?
商业破局:商业上升空间有限,难以破局
传统媒介高投入、低回报的营销方式占劣势.在红利耗尽,增量趋缓的形势下,如何制定完善高效的营销策略,成为企业主共同面对的难题:
面对强势崛起的抖音短视频新流量阵地,如何收收割新一波流量红利,引导抖音流量变现成为企业主的头号话题。
人才缺口:缺乏专业的运营技能,入门容易进阶难
抖音平台呈爆发式增长,企业运鸷人才稀缺,亟需专业的抖音团队加持;
令人人都可以是抖音玩家,却不是合格的抖音运营人才。抖音平台日新月异,没有深入的研究和系统的学习,就无法适应抖音发展的人才需求和顺应抖音营销的大趋势。
创业需要:抖音营销成为电商新风口
抖音发展势头正猛,“双微一抖”已经成为企业营销布局的必经之路,但企业抖音营销成本过高,团队搭建、红人选择和盲目的运营投放正在加重企业的负担。
小白团队,不懂运营,抖音账号无法获得推荐,迟迟不见起色和突破,无法获得后续转化和变现。
就业需求:内容策划、拍摄执行、运营规划是抖音人才的必备技能
抖音已成为新的就业风口,没有经过专业的技能培训,不具备科学的内容策划能力,专业的拍摄执行能力和运营规划能力,将会在激烈的人才竞争中被淘汰。
主要内容
数据驱动:收割新一波流量红利,打造抖音头号玩家
—、客源=财源,粉丝经济的现状和趋势
(一)双微流量红利因何消失,拓客成本高昂如何破局
(二)直播VS分享社区,看似增长火爆的背后颓势
(三)2019年,流量工程师的3大趋势解读
(四)抖音投产比解读
二、抖音玩家必知的平台流量法则
(一)算法推荐、社交推荐、编辑推荐3大推荐机制
(二)抖音平台中你不知道的分发规则、流量密码
(三)如何用数据指导内容创作及运营
三、2019年,短视频的红海与蓝海解读
(一)短视频领域的基本分类
(二)不以变现为目的的视频就是耍流氓
(三)红海杀出的是英雄,蓝海杀出的才是霸主
四、抖音小白必备的平台流量法则
(一)中心化和去中心化的不同玩法
(二)算法推荐机制解读,社交推荐如何看待
(三)算法之外,爆款视频的3大底层逻辑
五、短视频5大商业化路径
(一)广告变现的核心注意点
(二)电商引流新玩法:一条视频700多万流水怎么做
(三)知识付费新格局,越是经济下行,潜力反而越大
(四)人物IP代言版权:那些冲出手机屏幕的红人
(五)区域变现中的矩阵思维:怎么都是你
六、抖音规划七大坑
(一)那些看似稳妥的权衡,不过就是思维上的懒惰
(二)规划做的好,粉丝跑不了
(三)泡沬下的短视频人才哪里找
(四)颜值爆表的就一定能火
(五)解读自运营和代运营的优势和劣势
(六)MVP原则:瞄准方向,小步快跑VS快步乱跑的区别
(七)变现潜规则:忍住、忍住、忍住(抖音,记录美好生活)
短视频运营:从航母船长到舰队司令的转变
—、方向不对,你越努力就离成功越远
(一)抖音红蓝海行业现状分析
(二)红海如何突破,蓝海如何切入
(三)同质化内容,如何做到差异化破局
二、精准定位:是野马和战马的最大区别
(一)定群体:筛选粉丝群体的3大核心要素
(二)定场景:9宫格场景分割法
(三)定标签:持续吸引目标粉丝
(四)定人设:镜头前的人物如何IP打造(抢占用户心智,增强粉丝粘性)
三、团队接力效率最大化
(一)团队构成:高中低3种搭配
(二)团队管理:现场只能有1种声音
(三)团队目标:目标设定3原则
(四)团队激励:用目标管理人,用行动激励人
(五)外界干扰:如何排除自我界定偏差
(六)伪民主:如何培养一个工作中的狼王,和一个生活中的绵羊
(七)定合同,避免竹篮打水一场空
(八)找对人,和找对方向一样重要
四、内容运营,从0到1,打造抖音爆款
(一)爆款视频的底层逻辑
(二)道法:3大热点型视频打造攻略
(三)心法:4套组合拳,‘智’造用户喜欢的内容
(四)术法:
1、5步教你‘智’造爆款选题
2、点赞千万的爆款打磨的五大原则
3、内容优化迭代的5大技巧
4、诱惑粉丝关注的5个方法
5、读懂平台“潜规则”,滚入流量池
(五)技法:10大内容制造技巧
五、标题和文案
(一)爆款标题:和‘我’有什么关系
(二)爆款文案:我们不一样
(三)引导文案:粉赞转之间究竟谁优先
六、封面、片尾选择与制作
(已)封面选择5原则
(二)片尾设置3原则
七、主页设定
(一)头像选择
(二)昵称选择
(三)背景选择
(四)简介选择
(五)抖音号设置
八、重内容,轻剪辑
(一)50个创意策划训练法
九、效率利用最大化
(一)建立题材分类库
(二)夯实基础智库
(三)编写分镜脚本
十、如何抢占流量高峰
(一)好马配好鞍,你的内容适合什么时间点
(二)地点选择小技巧,助你蠃在起跑线
(三)挑战赛选择小技巧,助你的受众更精准
(四)@谁很重要,抖音小助手也可能是抖音小杀手
短视频运营:从航母船长到舰队司令的转变
十—、评论区运营,提高粉丝粘性的不二法宝
(一)提前拟定评论区引导评论,诱导粉丝互动
(二)统计评论区关键词,细化粉丝需求,反哺创意策划
(三)多翻牌,贴地气,把粉丝当朋友
(四)筛选高互动粉丝,建立种子用户群
十二、视频要疯,还需东风
(一)站内推广必备3杀招(热门视频评论区引流;合拍;高频次小范围转发)
(二)用新媒体的思维做站外推广
(三)分时间段,不断刺激老视频,激起系统反复推荐
(四)精准选择热点,如何跟随热点
十三、广告植入9大技巧,让你一软再软
十四、数据化运营:数据反哺内容,持续优化
(一)解读抖音数据,快速分析内容/账号优劣
(二)10招深挖用户需求,紧跟内容风向
(三)阻碍进入大流量池的8大坑
十五、流量变现:抖音变现套路大观
(一)人格化账号变现
(二)非人格化账号变现
(三)虚拟IP账号变现
十六、视频复盘演练和账号复盘
(一)复盘的重要性
(二)复盘的注意事项
(三)复盘的结果检测
十七、企业号如何打造
(一)企业号优劣势
(二)企业号运营常见7大坑
(三)企业号如何选择内容风格
(四)企业号的产出比标准
(五)企业号的变现模式
(六)企业号案例剖解
(七)双微一抖的合理搭配
十八、矩阵思维做视频
(一)传统新媒体的矩阵思维
(二)短视频领域的矩阵思维
(三)账号裂变的注意事项
十九、营销致胜:如何让用户自发传播
(一)暗示:传递同等价值观
(二)模仿:培养用户的参与感
(三)感染:别把自己当网红,也别把自己不当网红
二十、如何做到内容的持续产出
(一)季度/月度选题规划
(二)从评论中找选题
(三)从竞争对手中找选题
(四)从双微历史中找选题
(五)调配原创比例和抢占话题制造
(六)有实力,打造原创音乐
内容制作:可快速复制的短视频创作方法论
—、爆款视频拆解
(一)类型
1、真人视频
2、PPT视频
3、动画视频
(二)构图
(三)分镜
1、景别的类型和选择
2、镜头的运动方式
(四)收音
(五)景音乐选择
1、抖音常用的背景音乐
2、容易走红的背景音乐
二、工具选择
(一)稳定器的介绍
1、常见的手机稳定器
2、常见的相机稳定器
(二)拍摄设备
1、最低配置的拍摄选择
2、相机和手机的区别和推荐
(三)收音设备
(四)道具选择(自制/购买)
三、拍摄技巧
(一)抖音拍摄小技巧
(二)手机拍摄小技巧
1、12个抖音拍摄运镜技术
2、20个抖音热门拍摄技巧
(三)单反拍摄小技巧
(四)单/多镜头拍摄优劣势分解
四、视频剪辑
(一)轻剪辑工具选择
(二)重剪辑工具选择
(三)剪辑工具推荐
(四)Pr的实操讲解
1、项目和序列的选择和创建
2、视频效果和过渡
3、效果控件
4、字幕
5、关键帧做特效
(五)抖音视频剪辑的禁忌
五、如何植入产品
(一)产品植入标准
(二)蓝V和红V产品植入的区别
(三)产品植入时机的选择
(四)产品卖点的选择
1、卖点太多就是没有卖点
2、卖点选择要符合抖音粉丝的多数调性
3、卖点植入要与场景结合
授课老师jimmy老师
抖音营销高级运营师
拥有丰富的短视频运营实战经验,擅长运用新媒体运营思维操盘运作抖音企业蓝V,对短视频发展趋势和商机预测有独到心得,曾服务过多家大型企业的短视频运营及推广,累计运作总数超过2000万的抖音粉丝。

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