消费者行为与营销策略
主办单位:上海普瑞思管理咨询有限公司 上海创卓商务咨询有限公司
日期地址：2017年05月26日深圳
培训费用：2800元/人（含培训费、资料费、午餐、税费等）
课程收获
陈述消费行为学基本原理与工具
掌握产品分析的方法
学习市场细分的办法
认知消费者个性分类
课程特色
本课程从消费者行为学理论的角度深入探讨，并通过实践案例方法，把理论和
市场营销方法融和，帮助企业解决产品的定位、
包装设计、品牌形象优化等问题。
课程大纲
一、前言
1、营销的本质
2、行为学——态度行为的公理
3、营销的问题
二、消费行为学基本原理与概念
1、行为的动力
2、消费行为总图
3、心理行为分析工具图
4、消费者行为理论与市场营销
5、行为研究的目的与内容
6、行为学的营销应用
7、营销的行为学过程
三、消费行为学与营销实践（上）
1、产品分析
2、产品分类图
3、消费者产品参与的基本模型
4、市场细分
5、品牌建立与定位
四、消费行为学与营销实践（下）
1、知觉理论
2、消费者认知/学习与记忆图分析
3、动机生成理论
4、目的链模型
5、动机与产品概念
6、广告与态度理论
五、消费者
心理学分析的应用
1、消费者个性分类
2、品牌个性的五个维度
3、广告与个性关系
4、区域营销与文化
5、文化营销
专家简介
夸克企业顾问公司董事长&首席顾问 王磊
实战经验
1991年至1996年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，参与了飘柔、玉兰油、舒肤佳、汰渍、碧浪等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的消费者需求研究、品牌规划、新产品上市管理经验。2005获新浪财经、CCTV、商战名家联合颁发的“十大营销专家”。所倡导的“量化管理”思想，受到企业界与媒体的一致好评！
擅长领域包括：战略规划、年度经营计划制定、
项目管理、品牌营销管理、新产品上市、广告开发、专业部门建设。
专业背景
清华大学生物科学与计算机双学位，香港中文大学MBA。著有《完美进化--量化管理处效益》、《有效制定年度经营计划》、《向宝洁学什么？品牌量化管理》等作品。
服务客户
梦洁集团、汇仁集团、九阳小家电、美的电器、真功夫、片仔癀、步步高电子、步步高通信、康恩贝集团、江中药业、中国移动、三九药业、南孚电池等多家知名企业。
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