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培训课程

互联网实战课程-网络营销的魅力

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主办单位:上海普瑞思管理咨询有限公司  上海创卓商务咨询有限公司
日期地址:2015年03月28日 北京
培训费用:2500元/人(含培训费、资料费、午餐费及茶点等)
培训目标:
1、了解把握互联网营销及电商趋势;
2、对网络营销战略及盈利模式的解读;
3、掌握网络营销的手段及用途;
4、网络危机的预警和公关。
前  言:
2014,传统企业转型元年,2015你还不抓住网络营销机遇?
互联网思维星火燎原,电子商务日新月异,O2O模式方兴未艾,大数据威力显露冰山一角,社会化电商改变购物方式,众多热点正在引爆整个互联网。
传统企业在制造领域如方正、联想、海尔,家电零售业如苏宁、国美,食品类如中粮,服装类如李宁、七匹狼等,乃至流通领域的中国邮政,已纷纷开始“触网触电”,深耕细作网络平台。
没有成功的企业,只有时代的企业。对于企业来说,如何借助互联网与电子商务的力量,实现线上与线下,实体经济与网络经济的有机融合,将是一个重要的决胜点。只有真正用互联网思维重构的企业,才能把握机遇,网赢天下!
敬请带着您的团队和管理中遇到的难题,步入3月28日培训现场,与中国著名实战派培训专家刘先生现场对话!
课程要点:
《互联网实战课程-网络营销的魅力》主讲:刘先生(3月28日)
第一篇 取势:网络营销及电商大趋势
1、全球经济一体化与信息化E浪潮来袭
2、国家“十二五”互联网战略规划解读
3、互联网国家战略与国家政策支持解读
4、双11之战,350亿电商炸弹
5、把握互联网移动趋势带来新经济模式
6、互联网技术发展趋势与社会变革
7、传统企业要么电商,要么电伤;要么上网,要么被上网
8、传统销售渠道与电子渠道O2O交融共生
9、大数据与云营销
10、互联网金融
11、4G时代的新商机
第二篇 明道:网络营销大智慧
1、互联网行业模式创新与传统企业转型策略
2、互联网发展给传统企业带来的机遇与挑战
3、互联网盈利模式深度解读及业态分析
4、传统业务在互联网中的应用
5、互联网营销模式和创新模式
6、传统企业互联网转型成功与失败案例分析
7、企业网络营销需求分析
8、STP市场细分与客户定位
9、传统营销4P到网络营销4C战略转变
10、互联网整合营销系统策略节点
11、众包智慧、裂变智慧、免费智慧、长尾智慧、平台智慧、联盟智慧
第三篇 优术:全网营销兵器谱
一、微信营销,绵绵多情环
(一)什么是微信营销?
1、点对面,一对多,全封闭无干扰
2、许可营销,精准推送,实时互动
3、口碑营销、私密营销
4、O2O营销
5、客户服务与品牌营销
6、开放平台营销
(二)企业微信营销十大模型
1、微定位,联通微信定位解密
2、微信息,微花齐放:举贤网0成本600万点击神话
3、微服务,让客服飞:破拆小米手机神秘武器
4、微活动,保利首个微信看房团,当场成交破千万
5、微整合,创维微信营销第一弹震惊深圳
6、微电商,打通微信电商任督二脉:微信面膜如何热卖100万
7、微事件,飞路快导航派送神秘尿急器
8、微关系,水果哥月入10万的秘密
二、微博营销,多彩孔雀翎
1、微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者!
2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团
3、微博营销的核心运作要点?——微博营销十大模式!
4、微博营销免费工具?——工欲善其事,必先利其器!
5、如何打造企业微博专属形象?——潘石屹与soho微博!
6、客服如何处理1.3万条私信?——解密小米手机微博招式!
7、如何打造企业微博群?——三亚清水湾微博矩阵!
三、视频营销——风火流星锤
1、视频营销的起源、定义与特点?——互动的富媒体!
2、如何运用UGC进行高效营销?——光大银行视频全民运动
3、如何运用病毒式营销策略?——“陈欧代言体“长腿自己跑!
4、如何运用微电影进行品牌传播?——精准定位视频卖点!
5、免费视频?——视频免费大狂欢
6、视频全域营销解析——肯德基壶物火鸟
(艾菲国际营销奖2012香港最高分)
四、APP营销,八卦掌
1、什么是APP营销?——与LV一起漫步
2、如何将官网装入APP?——装进口袋的官网
3、如何在APP中植入广告?——杜蕾斯宝贝如何拉升销售
4、如何利用APP与消费者互动?——品客薯片乐队
5、如何运用APP打造电商平台?——手机电商,不是未来
6、APP合众连横,整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器
五、博客营销,清秋如意钩
1、博客营销前世今生
2、博客营销招式
3、名人博客:华晨骏捷博客style
4、话题博客:ING(世界500强保险)如何引爆白领话题
5、博客互动:徐静蕾老徐带你抢沙发
六、搜索引擎优化,生死判官笔
1、SEO启蒙知识
2、SEO的4大步骤;
3、网站结构优化的11要诀;
4、选择关键词“行于5步”;
5、网站内容优化的4大心法;
6、外部优化的5大攻略。
七、二维码营销,有码神器
1、免费二维码制作
2、二维码创意设计
3、彩码时代来袭
八、网络活动,航空母舰
(一)网路活动的流程与步骤:做势悬疑 引爆续传
(二)投入整合,软硬兼施
1、空军战队
硬广,高空拉动;新闻,组合升位;活动,焦点聚合
2、海军战队
微博,深度互动;论坛,协助扩散;视频,激发转播
3、陆军战队
网页优化,信息留存;网络联盟,效果补养
(三)传播渠道整合:线上线下,协同营销
(四)关联行业,合纵联横
(五)宝马沙漠怪圈、最美丢本MM
九、病毒营销,神秘核弹
(一)十大病毒种子
1、故事2、娱乐3、热点、4、公益5、猎奇6、情感、7、sex
8、资讯9、利益10、明星
(二)病毒变形金刚
段子、流行语、gif、视频、漫画、音乐、flash、游戏
(三)病毒扩散
论坛,邮件,微博,IM、博客、微信、新闻
(四)寻找易感人群
1、寻找舆论领袖2、激发用户传播
(五)病毒变种,提供病毒的升级版本
(六)围观报道,新闻、专业媒体推波助澜
十、网络营销老工具,新玩法
(一)漫画营销:网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记
(二)IM营销四大招式
(三)网络媒体广告,1万看起来像50万
(四)广告联盟:翻版乔吉拉德
(五)论坛社区:精准捕鱼,引爆裂变
第四篇 持戒:如何跳好危机公关骑马舞?
1、网络危机N大特点
2、网络危机公关牛顿第三定律
3、乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美
4、十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
5、危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥
6、危机预警:构建企业舆情瞭望塔
刘东明 
一、讲师背景
清华、北大网络营销总裁班创始专家,上海交大客座教授,厦门大学、南京大学、复旦大学、中山大学、香港财经大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家,中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。刘老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委,韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖(台湾)、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任,中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国首席电子商务官联盟发起人、电商中国创始人、京培联副会长、中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会嘉宾。
三、主讲课程
主讲课程《互联网实战课程-网络营销的魅力》、《网络整合营销兵器》、《微博营销》、《总裁全网营销实战课程》等课程。
著有《中国网络营销年鉴》、《网络整合营销兵器谱》、《微博营销》(清华大学出版社)《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》、《商变》(合著)。
四、曾经服务的客户
纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国家人力资源和社会保障部、国资委、国家药监局、国家电网、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、上海大众、一汽解放等世界500强企业以及东方航空、雪佛兰、康佳、创维、海信、福田、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。

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