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培训课程

微营销实战—移动互联网时代的微信营销

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主办单位:上海普瑞思管理咨询有限公司  上海创卓商务咨询有限公司
日期地址:2013年10月19日 北京
培训费用:1800元/人(含培训费、资料费、午餐费及茶点等)
课程背景
本课程主要通过对微信的深度剖解,对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策,我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖,包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等,并穿插案例,结合学员企业所在的问题进行点对点诊断,并提出可行性的分析与实战指引,大量成功案例和数据现场解答,区别以往任何一堂微信营销课程,让你走出微信营销误区,听了不想走。
课程纲要:
一:微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
1、微信的发展轨迹
2、微信冲击下的互联网格局
3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势
4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化
◆面临的困局
1、用户获取成本越来越高,ROI低
2、推广方式繁杂,有效的少
3、惯性推广途径依赖强
◆用户的变化
1、时间碎片化
2、行为移动化
3、管道多样化
4、审美疲劳化
5、热点易散化
6、消费理性化
◆变革对策
1、运营精细化
2、渠道矩阵化
3、内容协同化
4、营销全员化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化
二:微信和微信公众平台的运用
◆微信是什么?
1、通讯工具
2、社交平台
3、阅读工具
4、移动钱包
5、娱乐平台
6、消费平台
◆微信特点
1、私密化点对点,强关系,朋友圈、权限等
2、实时化
3、互动个性化
4、移动化
5、与微博的对比(重点阐述)
◆微信公众平台功能运用
什么是服务号?
什么是订阅号?
◆用微信公众号干什么?
1、与用户沟通互动建立关系,营造好感提高信任度与权威度
2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
3、以微信营销对话,实现营销,以达成目的或销售
4、对广告投入的有效监控(独家公布微信二维码接口应用)
◆如何做好要点用户?
1、做好目标客户群分析与行为分析
2、内容为王,兼顾终端特性
3、细分基础上做足互动为主
4、持续投入,执行为本
5、沟通基础上实现营销全覆盖,极尽全力做到简易
6、牢记微信官方用户的诉求
三:微信营销
1、准备工作,内容框架、互动策略、如何滚雪球?
2、如何吸纳粉丝穿插激励和常规做法?
3、如何提高互动率设有奖问答、趣味游戏?
4、如何提高转化率,个案灵活穿插,网站解答?
5、如何避免微信营销10个大忌?
四:微信营销的KPI考核合格的标准:
1、内容到达率40%以上
2、内容阅读率30%以上
3、互动率20%以上
4、粉丝增长率(视乎推广投入程度)
五:行业应用微信案例分析
1、地产行业
2、医疗行业
3、快消行业
4、金融行业
5、教育行业
6、服装行业
7、家居行业
8、电商行业
9、连锁行业
六:微信广告投放技巧
1、如何甄别草根号?
2、如何提高转化率机制设立?
3、如何做好风险防范?
4、主要价格行情?
经典微信营销案例赏析
1、广州天河城
2、杰克琼斯
3、十里银滩
4、广州公安
5、深圳东部华侨城
互动:针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。
讲师介绍:李建军老师
毕业于湘潭大学。至今已从事13年互联网学习和研究,主要精通网络营销战略规划、整合网络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团,主要工作研究互联网底层技术优化,率先提出“水煮”的区域互联网门户概念,并打造“水煮长沙”项目规划。2003-2007自主创立互联网公司,从事外贸网络营销研究,搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互联网十强企业搜房网,并获总裁颁发的“CEO”杰出管理奖。2011年就职中国第一大互联网公司腾讯大粤网区域频道总经理,创造业内数个第一,并获“2012业绩冠军”及“企业管理最佳导演奖”。现从事移动互联网学习与研究,主力研究微信的营销应用,已为数百家企业提供移动互联网行销指导。

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