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培训课程

数字时代的品牌战略:定位、社交媒体与大数据

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主办单位:上海普瑞思管理咨询有限公司  上海创卓商务咨询有限公司
时间地点:2018年08月09-10日广州、09月07-08日深圳
价格:¥5800/人(包括授课费、资料费、会务费、午餐等)
课程收获
1、陈述品牌战略的5种核心思维
2、运用大数据品牌打造的7大关键环节
3、描述品牌传播的6大工具
课程特色
1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例,案例基于讲授者十余年咨询与高管经历,解渴、实用可复制;
2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局;
3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业,深入下去得到自身的解决案,提供价值百万的微咨询机会。
课程大纲
模块一:数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据:科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀:方法与案例
5、作为战略的品牌操刀:方法与案例
6、作为管理的品牌操刀:方法与案例
模块二:数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础
2、建立品牌的不同层级
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同
模块三:痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器
2、案例讨论与微咨询:如何找到痛点
3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失
4、创新目标市场品牌 
5、进行品牌建设的障碍扫除
6、 痛点品牌化的五种武器
模块四:认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”
模块五:数字触点/场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法:消费者历程设计
3、梳理与输出品牌触点
4、互动案例剖析
5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图
模块六:数字时代-核心价值品牌化
1、建立丰富的品牌价值
2、品牌传奇的建立
3、卓越品牌建立品牌知名度
4、数字时代核心价值设计方程式
5、互动案例剖析
6、微咨询时间:如何梳理你企业的核心价值
模块七:社交媒体时代下品牌战略
1、社交媒体对品牌的挑战
2、诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、微咨询时间
4、社交媒体品牌建设操刀
5、“疯传”的秘密:案例剖析
6、互动案例研讨
模块八:将大数据融合进品牌战略
1、大数据时代品牌重构的机会
2、诊断你公司的大数据基础
3、上帝视角下的营销决策方法
4、微咨询时间
模块九:数字营销战略与品牌协同战略
1、科特勒4R系统
2、诊断你公司的数字营销战略
3、如何进行大数据画像
4、数字时代营销战略的升级 
5、 案例互动剖析与微咨询
模块十:数字时代品牌的IP化战略
1、高管的视角:品牌资本化
2、品牌资产激活的方法
3. 公司品牌/平台型品牌构建的策略
4、 如何通过IP激活品牌的资产价值
5、微咨询时间
专家简介
王赛博士
实战经验
师从营销学之父菲利普科特,被科特称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验,担任多家公司的CEO 顾问。
专业背景
巴黎大学(九大多菲纳),并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。
著有《营销大未来:科特勒数字市场战略》一书,此书被全球39位顶级商界高管联合推荐。
服务客户
阿里巴巴、 腾讯、戴尔、宝钢集团、宝钢集团、TCL、可口可乐、招商局集团、华润、中航国际、宝洁等企业。

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