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商品包装设计的六个重要流程

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商品包装设计是一项具有系统性的工作过程,需要有不同阶段的工作目标和工作效应,而且是环环相扣、紧密联系、步步递进的。缺少了其中任何的环节都有可能影响设计的正确实施与创意的准确体现。根据设计的需要以及实践经验我们可以将商品包装设计的流程划分为几个方面,即调查研究→形成概念→制定方案→艺术表达→评估检验→实施制作。
一、调查研究
商品包装设计始于产品与市场调查研究,而对产品及相关信息的详细了解与调查分析是设计的起点。俗话说没有调查就没有发言权,进一步来说没有详细的调查分析与研究就没有正确的认识和判断。商品包装要表现商品特性,要遵循品牌与商品定位,就必须对相关问题进行翔实的调查研究,否则我们将会失去设计的根据。商品的种类、商品的外观与性能等特性、营销策略、市场终端状况、销售模式、消费群体的基本情况(包括年龄、层次、收入、职业、性别等),以及同类商品包装的状况、设计风格的趋势走向等,均是设计必须具备的信息资源,也是形成设计概念的重要前提。另外,调查研究的广度与深度决定着我们认识和判断和的准确程度,也就直接影响着我们设计概念的形成质量。任何片名的和一知半解的认识都是设计的禁忌。
二、形成概念
这里所谓概念是在调查研究与详实分析的基础上生成的一系列有序的、可组织的、有目标的设计理念,它表现为一个由浅层到深层、由粗糙到精细、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的思考过程。这种概念的形成既是设计的主题开端又使贯穿全部设计过程的设计方法。而调查研究可以说是为概念形成所提供的最佳途径。
三、制定方案
实际上既然设计概念已经解决了主题与方法的问题,那么具体的设计实施方案便也就顺理成章了。只不过这个方案会更具体、更接近实际问题的操作。包装形态、整体风格、字体面貌、色彩倾向以及组织编排都是方案中所要设计的内容,草图式方案制定中的必要手段。现在相当一部分学生不重视制定方案的过程,更不愿绘制草图,把电脑当作设计的唯一工具,这是一种不值得提倡的做法。
四、艺术表达
表达是一种方式,是带用明显情绪倾向的表露。在艺术创作的表达中就更加突出了情感的因素。而且这种艺术的表达更强调思维的成效,因此就更具有智慧性。我们前面所接触的所有相关设计的问题,最终还是要通过表达来实现,因此表达也就成为了商品包装设计的重要环节。有关艺术的表达问题是一项专门的学问,其涉及范围和深度都是需要专门来研究的。我们这里只是针对商品包装的特性提出一些表达上的问题,供大家在学习和实践中参考。
1.简明扼要、易认易懂
商品包装具有传递商品信息的功效,但由于诸多客观条件的原因,商品包装要想具备一定的市场竞争力,就必须想尽办法吸引大众的关注。而简明扼要的表达方式在提高识别度、关注度上大有益处。这就要求商品包装设计在处理图形表现和文字信息时,应尽量做到“话不在多,而在精”。因为表达的内容多了不仅会失去重点,也会造成信息的模糊,甚至会引起消费者的反感。表达上的面面俱到,往往会导致“面面俱到”的结果。
商品包装的引人注目还表现在迎合消费者对品牌、商品特征、商品的使用功效的关注与认识上,注意加强这些因素的识别度,也是有助于消费的重要环节。
2.动之以情、晓之以理
“动之以情,晓之以理”是商品包装设计与消费者之间沟通的极好方式。感人心者,莫过于情。在生活中感情往往是牵动心灵、思维甚至是行为的有效动力。物质生活越加丰富,感情交流也愈加可贵,甚至在一定意义上它还占据了主导地位,这便是“情有独钟”。丰富的情感表达取决于设计师对消费群体情感因素特点的深入理解,也取决于设计师的真情实意,更取决于情感定位的准确程度和表达力度。冰冷淡漠不可取,过分“热情”未必真。所以情感定位关键还是要把握“度”。而解决“情感度”的方法之一就是“理”,在动之以情的同时还能够晓之以理,这便是情感传递的最佳火候。
亲情、爱情、友情、乡情不多都是大的概念。实际上人类的感情是异常丰富的,但是利用诸多感觉互相交叉的心理现象,以一种感觉来描述表现另一种感觉的表达方式所产生的“通感”,可以达到令人回味无穷的效果。它能化抽象为形象,让大众得到更好的理解;它也能由此及彼勾起人们丰富的联想。这就要求设计师具有明察秋毫的本领和细致入微的体察,目的是把情感定位真正“定”在受众的心坎上。
突出一定的趣味和情趣也是商品包装设计加强情感交流的有效表达方式。运用拟人、拟物等表达方式来赋予包装形态某种情趣倾向,使之禅僧浓厚的趣味特征,同样可以得到消费者的情感回应。趣味产生美感,“异性型产生异趣”。
五、评估检验
完善的商品包装设计方案因该是要达到“利销”。但是否能做到这一点需要我们对已有的方案进行评估,判断该方案能否有效。
首先我们还应该明确的是“利销”是评判商品包装设计的基点,因为商品包装意义在于有利于商品的销售。其次,就应该是从服务的角度来审视,如保值、方便等。再就是传达信息与艺术表达上的准确与恰当问题,最后是评估设计方案是以否能够有效实施以及实施中的工艺流程和技术参数的可行性。
六、实施制作
商品包装的制作具备多个环节,而且每个环节都不可轻视。为了保证包装制作的顺利实施,需要设计人员必须对包装制作过程以及相关要求了如指掌,并能够根据制作手段的要求来科学地制定方案和相关数据。
商品包装制作过程包括:印前的电子文件和排版、制版等过程,印刷过程(包括特种印刷),印后的加工过程(包括盒型的模切、覆膜、裱糊等)。这中间的每个环节都有各自技术含量以及指标要求,任何的细微错误都会导致整个制作过程的失败。因此从某种角度说商品包装设计人员不仅要做好设计工作,还要做好或知道好制作流程中的工程技术与管理工作,只有这样才能够称得上是做好了完整的设计,也只有具备了这种多方面的知识与技能,我们才可以成为一个真正的设计师。

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